2026年7月17日、株式会社JTBの社員を対象とした「観光人クエスト」を、弊社オフィスにて開催しました。

「観光人クエスト」は、JTBをはじめとする10の団体が合同で立ち上げた、「MY LIV PROJECT」の一環としてスタートしたプログラムです。弊社は昨年、２つの学校から総勢約60名の中高生を受け入れ、「ブランディング」の仕事に触れられる独自のワークショップを提供しました。当初は学生向けに設計されたプログラムですが、今回は同様のプログラムを企業向けとしても展開することを見据え、日本全国で活躍する若手を中心としたJTB社員のみなさんを対象としてワークショップを実施しました。（昨年の「観光人クエスト」についてはこちら）

今回は「あなたの思うJTBらしさとは？」をテーマに、３名１組のチームに分かれてディスカションを行い、最終的に各チームの考える「JTBらしさ」を15字にまとめていきました。日頃の業務ではあまり向き合うことのない問いではあるものの、一人ひとりの柔軟な発想から生まれた個性的なアイデアが、終始活発に飛び交いました。また、各チームが編み出した15字のコピーは、クリエイティビティあふれる魅力的なものが多く、弊社メンバーも大きな刺激を受けました。

その後は、同様のフレームワークを用いて「JTB社員としてのあなたらしさとは？」を考える個人ワークを用意。自分の人生や価値観と改めて向き合ったうえで、最後には弊社代表・山下の人生について語る、ストーリーテリングの時間を設けました。山下が身をもって伝えたい「らしさとは、つくるものではなく、見つけるもの」という一貫したメッセージを、体験を通じてみなさんに感じてもらうことができました。

株式会社JTBのみなさん、コーディネーターを務めていただいた馬越裕子さん、ありがとうございました！